绿箭退到第二名！新的口香糖冠军产生，在中国占据70%份额
发布时间：2024-09-16
绿箭退居第二，益达成为中国口香糖市场新霸主。根据最新发布的“口香糖品牌排名”，益达以610.6的高分位居榜首，而曾经的市场领导者绿箭则以591.9分屈居第二。这一变化标志着中国口香糖市场格局的重大转变。
益达的成功并非偶然。作为箭牌公司于上世纪80年代推出的首款无糖口香糖，益达在短短五年内就跃居无糖口香糖市场的第一品牌。其成功的关键在于不断创新和精准的营销策略。
在产品方面，益达率先推出木糖醇无糖口香糖，满足了消费者对健康的需求。世界牙科联盟和中华口腔医学会都认可益达口香糖有助预防龋齿。这种健康属性为益达赢得了广泛的市场认可。
在营销方面，益达更是独树一帜。“嘿，你的益达，不，是你的益达”这句经典广告语深入人心。益达还巧妙地将口香糖与牙齿清洁联系起来，改变了消费者对口香糖的认知。此外，“我知道，要两粒在一起才最好”这句广告词更是直接让销量翻倍。
益达的成功也反映了中国口香糖市场的新趋势。无糖化、功能化成为行业发展的主要方向。消费者不再满足于单纯的清新口气，而是更注重口香糖的健康效益。这种趋势也促使其他品牌纷纷推出无糖、功能性产品。
然而，口香糖行业也面临着新的挑战。随着电商的崛起，传统的线下销售渠道受到冲击。数据显示，2019年线下大卖场的客流量已经下降了三成。这对依赖线下销售的口香糖品牌来说无疑是个坏消息。
面对这一挑战，口香糖品牌不得不调整策略。一些品牌开始加码便利店和街边小店，以抵消大卖场中消失的人群。同时，也有品牌尝试与外卖平台合作，将口香糖作为配套“餐具”销售。
展望未来，中国口香糖市场仍有巨大潜力。随着消费升级，消费者对高品质、多功能口香糖的需求将持续增长。同时，年轻一代消费者对新奇、个性化产品的追求也将推动行业创新。
对于口香糖品牌而言，如何在保持传统优势的同时，适应新的消费趋势和销售渠道，将是未来发展的关键。无论是益达、绿箭，还是新兴品牌，都需要不断创新，才能在这个快速变化的市场中立于不败之地。